Как использовать Divi Leads

Проводите сплит-тестирования своих страницы, получайте ценную статистику и идеи и повышайте коэффициент конверсии.

Что такое Divi Leads?

Divi Leads — невероятно полезная система сплит-тестирования и оптимизации конверсии, основанная на мощной статистике и аналитических данных, которые помогут вам раскрыть скрытый потенциал вашего сайта. С помощью простого тестирования вы можете принимать осмысленные дизайнерские решения, которые помогут повысить вовлеченность пользователей и продажи. Сплит-тестирование — это то, чем должен заниматься каждый!

Что такое сплит-тестирование?

Идея сплит-тестирования проста: вы вносите изменения на своей странице (например, изменяете текстовое содержимое, размер, цвет или расположение), а затем проверяете это изменение по сравнению с исходной версией, чтобы увидеть, какой вариант дает наилучшие результаты. Рассмотрим классическую страницу продаж. Вверху у нас есть заголовок (с использованием модуля полноразмерных заголовков), за которым следует список отзывов клиентов (с использованием модуля Testimonials), за которым следует кнопка продаж (с использованием модуля призыва к действию). Цель страницы, чтобы как можно больше людей нажали кнопку продаж и купили ваш продукт. Но как узнать, действительно ли ваша страница эффективна? Как различные ценностные предложения в заголовке могут повлиять на показатель отказов? Как разные отзывы могут повлиять на желание посетителя совершить покупку? Как размер, цвет и положение вашей кнопки продаж могут повлиять на склонность посетителей нажимать? Каждый из этих элементов можно превратить в сплит-тестирование, чтобы выяснить, как именно они влияют на коэффициент конверсии для достижения желаемой цели.

Сплит-тесты состоят из двух основных элементов: предмета и цели. Предмет — это элемент, который вы тестируете, а цель — то, как вы приписываете успех на своей странице. В приведенном выше примере мы могли бы использовать модуль заголовка в качестве тестового объекта, а модуль контактной формы — в качестве цели. Затем вы можете настроить различные варианты заголовка, чтобы выяснить, как каждая версия влияет на соответствующую статистику взаимодействия. Более эффективный заголовок приведет к более высокому вовлечению пользователей, более низкому показателю отказов, и эти заинтересованные пользователи в конечном итоге будут чаще нажимать вашу кнопку контактной формы. Поскольку мы выбрали модуль контактной формы в качестве нашей цели, Divi Leads будет отслеживать клики по кнопке (в дополнение к другой базовой статистике). Каждая версия вашего испытуемого будет показана разным посетителям, и со временем различия в коэффициентах конверсии станут очевидны. Используя эту статистику, вы можете принять взвешенное решение о том, какой заголовок наиболее удачен. Этот тест покажет нам, как разные версии нашего заголовка влияют на рейтинг кликов по нашей кнопке, и мы сможем принять обоснованное решение о том, какая версия лучше. Подобные сплит-тесты могут быть выполнены для каждого элемента на вашей странице, увеличивая общую конверсию вашей страницы не по дням, а по часам!

Начало вашего первого теста

Чтобы начать сплит-тест, откройте настройки страницы Divi Builder и включите функцию сплит-тестирования. После нажатия кнопки «Сохранить» вам будет предложено настроить тест. Во время этого процесса вам будет предложено сделать две вещи: 1) выбрать предмет для сплит-тестирования и 2) выбрать цель сплит-тестирования. Тема — это элемент, который вы хотите протестировать. Этот элемент будет продублирован, чтобы вы могли настроить разные варианты, каждый из которых будет показан разным посетителям. Цель — это то, что вы хотите, чтобы посетители делали на вашей странице. В зависимости от выбранной вами цели Divi Leads будет отслеживать соответствующую статистику. Например, если вы тестируете целевую страницу и ваша цель — привлечь потенциальных клиентов с помощью модуля электронной почты, то вы можете выбрать модуль электронной почты на своей странице в качестве цели. Затем Divi Leads будет отслеживать, как каждый из вариантов вашей темы влияет на коэффициент конверсии подписок по электронной почте. Если цель вашей страницы — продавать товары через магазин WooCommerce, тогда вы можете выбрать модуль электронной коммерции в качестве своей цели. В этом случае Divi Leads будет отслеживать продажи. Если у вас есть простая страница со стандартной кнопкой призыва к действию, которую вы хотите, чтобы пользователи нажимали, то вы можете назначить соответствующий модуль призыва к действию или кнопку в качестве своей цели, и Divi Leads будет отслеживать рейтинг кликов. Любой модуль, строка или раздел можно назначить целью. Вы даже можете назначить своего испытуемого в качестве цели. Если у вас есть простая страница со стандартной кнопкой призыва к действию, которую вы хотите, чтобы пользователи нажимали, то вы можете назначить соответствующий модуль призыва к действию или кнопку в качестве своей цели, и Divi Leads будет отслеживать рейтинг кликов. Любой модуль, строка или раздел можно назначить целью.

Выбор объекта тестирования

Первое, что Divi Leads попросит вас сделать, это выбрать испытуемого. Все, что есть на вашей странице, можно протестировать. В Divi вашим испытуемым может быть любой модуль, строка или раздел. После того, как ваш испытуемый будет выбран и начнется сплит-тест, он будет продублирован, и вы сможете приступить к настройке альтернативного варианта. При этом вы можете вносить и тестировать любое количество изменений, включая различный контент, дизайн и позиционирование. Вы можете сделать любое количество вариаций, просто скопировав испытуемого. Например, вы можете протестировать 10 разных заголовков одновременно, протестировав модуль полноразмерных заголовков, продублировав испытуемого и настроив все 10 вариантов. Выберите предмет сплит-тестирования, щелкнув по нему мышью.

Выбор вашей цели

Затем Divi Leads попросит вас выбрать цель. Все, что есть на вашей странице, можно использовать в качестве цели. В Divi вашей целью может быть любой модуль, строка или раздел. В зависимости от того, какой элемент вы выберете в качестве цели, Divi Leads будет отслеживать соответствующую статистику взаимодействия с пользователем. Со временем вы сможете увидеть, как каждая версия вашего испытуемого влияет на коэффициент конверсии к вашей указанной цели. Например, если вы выбрали заголовок в качестве объекта тестирования и модуль призыва к действию в качестве цели, Divi Leads будет отображать разные версии вашего полноразмерного заголовка для разных посетителей и отслеживать, как часто каждый из этих посетителей нажимает на ваш призыв к действию. Со временем может стать очевидным, что одна версия вашего заголовка увеличивает CTR. Выберите свою цель, щелкнув по ней мышью

Просмотр результатов теста

После того, как вы настроили сплит-тест, вам нужно будет дождаться сбора статистики по трафику. Divi Leads покажет каждый вариант вашего объекта тестирования разным посетителям и соберет информацию для каждого из них. Вы можете просмотреть свои текущие результаты теста, щелкнув значок статистики в верхней части Divi Builder.

В зависимости от выбранной вами цели Divi Leads будет отслеживать различную статистику:

Клики

Показывает, как часто была достигнута ваша цель. Рейтинг кликов рассчитывается по: кликам / показам.

Показатель отказов

Показывает, как часто посетители остаются на вашей странице и как часто они уходят. Считается, что посетитель «отскочил», когда он попадает на вашу страницу, а затем сразу же уходит, не используя ваш контент. Показатель отказов рассчитывается по количеству отказов / показов. Более низкий показатель отказов превосходит высокий показатель отказов.

Количество прочтений

Показывает, как часто посетители читают вашу цель. Например, если вы установите текстовый модуль в нижней части страницы в качестве своей цели, скорость чтения покажет вам, сколько посетителей на самом деле прокрутили вашу страницу и прочитали этот текстовый модуль. Скорость чтения рассчитывается по количеству прочтений / показов.

Достижения цели

Этот показатель не учитывает испытуемого. Единственная цель этой статистики — определить, насколько эффективна ваша цель, независимо от всех других факторов. Показатель вовлеченности рассчитывается по показаниям к цели / количеству достигнутых показов. Например, успешному испытуемому может помешать достижение цели, которая совершенно непривлекательна и проигнорирована.

Завершение сплит-теста

После того, как ваш тест собрал достаточно статистики и вы решили, какой вариант вашего испытуемого является наиболее эффективным, вы можете завершить тест и выбрать версию, которую вы хотели бы сохранить. Чтобы завершить тест, просто щелкните правой кнопкой мыши на испытуемом и выберите «Завершить сплит-тест» или отключите сплит-тестирование в настройках страницы Divi Builder. Как только вы решите завершить тест, Divi Leads предложит вам выбрать победителя теста. Просто нажмите на испытуемого, который вы хотите оставить с помощью мыши. Divi Leads удалит оставшихся испытуемых, и тест будет завершен.

Дополнительные опции

После того, как для текущей страницы будет включено сплит-тестирование, во всплывающем окне настроек страницы Divi Builder появятся несколько условных параметров. Вот эти настройки:

Лимит отказов

Этот показатель влияет на то, что считается / не считается вернувшимся посетителем. Вернувшиеся посетители определяют показатель отказов страницы, который является отличным показателем для определения общего уровня вовлеченности посетителей. Когда посетитель заходит на вашу страницу и сразу же уходит, этот посетитель считается «отказавшимся», и ваш показатель отказов увеличивается. Чем ниже показатель отказов, тем лучше. Предел показателя отказов определяет, кого считать посетителем, которого вернули. По умолчанию любой посетитель, который попадает на вашу страницу и уходит в течение 5 секунд, считается отказом. Однако вы можете изменить это значение с помощью параметра «Лимит отказов».

Интервал обновления статистики

Когда выполняется сплит-тестирование, Divi Leads отслеживает соответствующую статистику взаимодействия с пользователем, которая будет отображаться в окне статистики. По умолчанию эта статистика обновляется раз в час и кэшируется в базе данных WP. Однако, если вы хотите уменьшить ресурс сервера, используемый Divi Leads, вы можете уменьшить эту частоту до одного раза в день.

Отслеживание шорткодов

Отслеживание кодов используется для отслеживания целей вне страницы. Разместите трекер шорткода Divi Leads на любой странице своего веб-сайта, и Divi Leads будет отслеживать посещения этой страницы как отдельный показатель конверсии. Для получения более подробной информации, пожалуйста, продолжайте читать.

Отслеживание шорткодов для целей вне страниц

Отслеживание кодов можно использовать для отслеживания целей вне страницы. Это цели, которые существуют за пределами текущей тестируемой страницы. Например, предположим, вы тестируете страницу лидогенерации вашей компании-разработчика программного обеспечения. Вы создали новый тест с модулем полноразмерного заголовка в качестве темы и модулем подписки по электронной почте в качестве цели. Цель этой страницы — собрать электронные письма для импорта в вашу CRM-систему. После импорта в систему CRM запускается кампания по автоматизации электронного маркетинга, цель которой — побудить человека приобрести ваш программный продукт на отдельной странице. После завершения продажи клиентов направляют на страницу благодарности / подтверждения на вашем веб-сайте. Эта серия событий известна как «воронка продаж». В этом случае первоначальный сплит-тест сосредоточен на показателях страницы для первой страницы в нашей воронке. Однако с помощью трекера шорткодов вы также можете отслеживать, сколько людей завершили всю воронку продаж и в конечном итоге приобрели ваш продукт. Просто скопируйте и вставьте шорткод отслеживания в содержимое последней страницы с благодарностью, и Divi будет отслеживать этот показатель. Используя ту же логику, трекер шорткода можно использовать для отслеживания любого количества вещей. Его можно использовать для отслеживания продаж в сторонних плагинах электронной коммерции, или чего-либо еще.